O presente estudo realizou-se para analisar a influência da marca sobre o consumidor com relação à aquisição e consumo de refrigerante, procurando obter informações referentes aos atributos considerados importantes pelos clientes na decisão da compra. O presente trabalho teve como objetivo avaliar o nível de influência que a marca exerce sobre os consumidores na escolha do refrigerante, no ato da compra, adotando para o estudo um grupo de servidores da Prefeitura Municipal de Venda Nova do Imigrante. Para atender a esse propósito foi realizado um estudo de caso, utilizandose de questionários para a coleta dos dados e das informações e, através desses, pôde-se inferir que a marca influência esse grupo de consumidor no momento da escolha do refrigerante. Nesse contexto, como destaques foi verificado que, a marca muitas vezes, influência as pessoas, e faz com que elas adquiram o refrigerante, com uma frequência mensal, no grupo aplicado o questionário.
Palavras-chave: Compra de refrigerante. Preferências do consumidor. Importância da marca. Refrigerante