O objetivo do presente trabalho é abranger as principais vertentes do Neuromarketing, com ênfase nas características que o tornam de fundamental relevância para o sucesso de qualquer negócio. Assim como o impacto do mesmo na decisão de compra dos consumidores. Atualmente as empresas encontram grandes dificuldades para se estabelecerem no mercado. Por esta razão e com o intuito de encontrar maneiras eficientes de compreender, cativar e fidelizar clientes, várias pesquisas e estudos que indiquem a motivação e os hábitos de consumo dos mesmos são realizados. Nesta busca pelo estreitamento da lacuna existente entre empresa e consumidores, utiliza-se conhecimentos de várias áreas, o que resultou no surgimento do Neuromarketing, que é a junção da Neurociência com o Marketing. O Neuromarketing estuda a essência do comportamento do consumidor, e, por meio de suas técnicas e ferramentas de mapeamento cerebral torna-se possível o entendimento de temas que, até certo ponto, não eram considerados relevantes, abrangendo questões como: Até onde o consumidor é influenciado ou age racionalmente? Que tipo de motivação o leva à efetivação da compra? Quais são as melhores ferramentas para o êxito do marketing e propaganda diante de uma sociedade eclética? Para a obtenção de tais respostas foi realizada uma busca bibliográfica, abrangendo importantes teorias sobre a divisão do cérebro humano, as principais estratégias utilizadas pelo marketing, como o consumidor é atingido, os métodos de persuasão, entre outros e também foi realizado um questionário via Instagram direcionado aos consumidores no geral, bem como para empresários.