O presente trabalho tem como base pesquisas e debates sobre o
avanço do comércio eletrônico, tributos já presentes e criação de novos tributos para o mesmo. A pesquisa tem por objetivo analisar o mercado eletrônico não com o potencial futuro, porém como um mercado do presente, que apresenta grandes resultados, com perspectivas de crescimento acelerado para os próximos anos e demonstrando que a grande onerosidade tributária iria criar um óbice para esse crescimento. Dentre o campo de pesquisa sobre o tema em tela será realizado com base na doutrina brasileira atual, artigos científicos publicados em revistas especializadas e não especializadas e dados estatísticos de institutos de pesquisas internacionais. Neste artigo foi desenvolvido um estudo mercadológico visando identificar as vantagens do equilíbrio tributário
entre o mercado tradicional e o eletrônico, expor sobre o prejuízo da alta carga tributária no e-commerce, analisar propostas de tributação visando uma solução global e as mudanças comportamentais das pessoas frente ao novo modelo de comércio.
Palavras-chave: Tributação. Comércio eletrônico. E-commerce. Tributação no comércio eletrônico.